Ideas that move

I would like to share my thoughts on how Cheil Worldwide should transform itself, especially in three areas: the way we work, the way we think and the way we act.
 

I would like to share my thoughts on how Cheil Worldwide should transform itself, especially in three areas: the way we work, the way we think and the way we act.

The first keyword I would like to mention is "Work Smart."

This concept goes beyond the simple application of an IT solution to our everyday work - it should be something that will change not only the way we work, but also the overall aspects of our life, such as the economy, environment, and culture. When this concept settles in, we will be able to have more time for self-improvement as there will be newly created time, and it will enforce the competencies of individuals as well as of the corporate, by increasing the innovative capabilities through participating in the art or cultural activities.

Second is "Think Smart."

Thanks to the development of digital media, nowadays anybody can build and share their creative and innovative ideas. However, this also means the beginning of enormous challenges for us who are in the innovation and creative business. In order to properly respond to such changes, there's an even greater need for converged thoughts and big ideas. We need to equip ourselves with wider visions and open minds to absorb and enhance various knowledge and ideas.

Lastly, I would like to talk about "Act Smart."

Due to the expansion of personal media and social networks, there are now more people who are keeping an eye on corporate activity. When there are illegalities and corruption found in an individual or in a company, it has a big negative impact, not only on the company's profits, but also the very existence of the company. We need every Cheiler's careful attention to not commit misconduct, bringing harm to the company under any circumstances. The smartest action starts from following the basic social norms.

As it is stated in Dr. Arnold J. Toynbee's "Theory of Challenge and Response," civilizations that have treated their disadvantages as challenges to which they responded and overcame are still thriving, but races and nations that failed to do this have spontaneously fallen down. Paradoxically, the economic environment in 2012 is very challenging to evoke our full potential. Yes, Cheil Worldwide has enough capabilities to sensibly respond to such challenges.

If we become "Smart Cheil" this year, I am confident Cheil Worldwide will achieve greater growth than the past 39 years. I am cheering for all Cheilers to transform into "Smart Cheil."

Thank you all. 

Regards,

Nack-Hoi Kim

Las novedosas iniciativas llevadas a cabo por Samsung han sido ideadas y desarrolladas por Cheil Spain, agencia oficial de Samsung en nuestro país. Entre  las más recientes se encuentran la exitosa acción publicitaria y promocional de la estación de Metro Sol Galaxy Note; la presentación del Videomapping en el Ayuntamiento de Madrid; el lanzamiento de la aplicación Mymadrid para Smart TV ytablets; la inclusión de un tótem holográfico para la flagship de Telefónica; el manifiesto audiovisual de Pink Ribbon como elemento de comunicación; los talleres de Responsabilidad Social Corporativa con PhotoEspaña y hospitales o las acciones de ilustración con Galaxy Note en el Museo Thyssen.

Los Premios Nacionales de Marketing, creados y organizados por la Asociación de Marketing de España, constituyen un reconocimiento público a las empresas, instituciones y profesionales que destacan principalmente por desarrollar estrategias innovadoras que obtengan resultados tangibles para sus compañías. Más de 700 profesionales acudieron a la gala del pasado miércoles en el Hipódromo de la Zarzuela de Madrid. Los otros finalistas de la misma categoría fueron Google y Sony Pictures. El Premio fue recogido por Francisco Hortigüela, Director de Marketing Corporativo de Samsung en España, que destacó que la innovación es parte de la identidad de Samsung  y una de las líneas de trabajo más gratificantes del marketing.

Enhorabuena 

IPMARK   publica las valoraciones de Javier Taboada, presidente y CEO de Cheil Spain, que encuentra el contexto económico recuperable, tras la publicación del estudio Infoadex. Una de las soluciones por las que aboga es ir de la mano del anunciante e impulsar el gasto entre los consumidores con soluciones atractivas y adaptadas al momento. “Desde las agencias, incluso debemos ayudar a las marcas a presentar novedades de productos, adaptados a las circunstancias actuales y al entorno económico que sufren los consumidores”.

La revista IPMARK, que ha realizado una encuesta sobre  la crisis  en la inversión publicitaria, a los  responsables de las 35 agencias publicitarias más importantes del país.

El pasado mes de febrero, el sector de la publicidad recibió el estado de la industria a través del estudio anual de InfoAdex   En 2011, el gasto de los anunciantes cayó un 6,5 %. Si este dato es desalentador, las expectativas para 2012 no son más optimistas, con la previsión de un descenso de un 2,7%.

Ante este panorama, la revista ha querido conocer la opinión de los principales directivos del mercado publicitario español y sus estrategias en busca de posibilidades que ayuden a afrontar esta difícil situación.

El CEO de Cheil, también destaca la importancia que tienen los anunciantes a la hora de reinventarse y crear productos que despierten el interés del consumidor. Un buen plan estratégico; un profundo conocimiento del producto y de los valores de la marca; un detallado estudio del proceso de compra del consumidor, y una gran creatividad forman el conjunto de la receta que propone Javier Taboada para salir de la crisis en el sector publicitario.

Su principal apuesta: “Si las marcas no son capaces de reinventarse y crear productos ad hoc al momento actual, la Age of Prudence durará mucho tiempo”.

De ahí la expectación que ha provocado en su primer día en cuanto el metro ha abierto sus puertas a primera hora de la mañana. El anunciante pionero ha sido la marca coreana de electrónica Samsung, quien ha logrado renombrar la histórica estación con el nombre de su último Smartphone, Galaxy Note.

La campaña, ideada y desarrollada por Cheil Spain, agencia oficial de Samsung en nuestro país, se basa en una técnica conocida como naming rights (derechos de nombre) que consiste en ligar un nombre propio muy conocido (lugar, evento, personaje…) al de una marca o empresa.

El cambio en la cartelería sorprendía esta mañana a algunos de los usuarios de la estación más transitada de Madrid, por la que pasan más de cinco millones de viajeros mensuales. Los rótulos son perfectamente identificables con Samsung, ya que utilizan su tipografía y coinciden con su creatividad corporativa. Estarán presentes en la céntrica estación durante, al menos, un mes de duración. Con este modelo publicitario, que ayuda a financiar el transporte público, Samsung logra acercarse al consumidor introduciéndose visualmente en su vida diaria.

La originalidad de la acción ha sorprendido a los ciudadanos madrileños y su reacción no se ha hecho esperar. En Twitter la paradaSol Galaxy Note se ha convertido en trending topic del día, despertando la curiosidad entre los usuarios, quienes no han parado de tuitear sobre la acción e, incluso, han creado un hashtag bajo el nombre de  #estacionespatrocinadas.

Cheil Spain y Samsung han llevado a cabo, una vez más en este año, una acción pionera de enorme visibilidad para los madrileños en uno de los enclaves más populares de la capital española, como ya ocurriera  durante la Navidad con la proyección de un espectacular videomapping en la fachada del Ayuntamiento de Madrid.

De nuevo, la repercusión en los medios de comunicación generalistas, los del sector de la publicidad y en las redes sociales, no ha tardado más que unas horas desde la apertura de la estación Sol Galaxy Note en producirse.

RTVE

El País

Expansión

ABC

El imparcial

El Mundo

Ipmark

Marketingnews

El concurso estaba dividido en dos categorías, estudiantes y profesional. Aquí tenéis el nombre de los ganadores:

Categoría Estudiantes

Primer premio: Paula Moya y Jon Sánchez.

Segundo premio:Miguel Moreno y Pablo Sanz.

Tercer premio: Paula Moya y Jon Sánchez.

Categoría Profesionales

Premio único: Agencia Mccan, por su campaña para Campofrio.

El evento ha sido apoyado por relevantes profesionales del medio publicitario, entre los que se encontrabanJaime Lobera, director de Marketing de Campofrío; José Antonio Ortiz, director de Zenithmedia; Pablo Peñalba, Managing Sales & Trafficking Mobile Advertising de Vodafone; María José Álvarez, Vicepresidenta de Tapsa; Alfredo Castellanos, director de servicios al cliente de Equmedia XL; Víctor Juárez, director de publicidad y medios de Liberty Seguros; José María Prieto, vicepresidente creativo de Dommo; Gonzalo Figari, presidente de D6; Rafa Antón, Director Creativo Ejecutivo de China; Pablo Alonso, director general PHD España; Mónica Moro, directora creativa ejecutiva de McCann y  por supuesto, nuestro director creativo ejecutivo de Cheil, Manu Montes.

Cheil Spain es la oficina local española de la agencia Cheil Worldwide que nació, precisamente, para dar servicio integral al anunciante de electrónica Samsung. La integración de toda la comunicación de un cliente es lo que define a Cheil Spain, y gracias a esta práctica se sitúa, en este tiempo de crisis y reinvención, entre una de las agencias con mayor crecimiento y que más ruido empieza a hacer en el sector de la publicidad.

En la entrevista, Javier explica la peculiaridad de Cheil Spain como agencia integrada en otra gran empresa. “Esta compañía nace para dar servicio a Samsung, que tiene el 20 por ciento de la agencia. Es nuestro socio de referencia. Por otra parte, al ser del mismo grupo, aplicas sistemas y procesos de un anunciante dentro de tu propia compañía, lo cual lo hace muy interesante, siempre que no perdamos la frescura”. 

Ante la pregunta a qué aspira Cheil para este 2012, Javier subraya el servicio 360º que la agencia ofrece, es decir, “la integración natural de toda la comunicación donde se entrelazan lo real y lo virtual”. Javier Taboada es consciente de que la agencia es relativamente desconocida en el mercado español, pero cómo él bien dice,

“somos ambiciosos pero cautos, por eso nuestro objetivo mínimo para este año es que empiecen a conocernos”.

Podéis leer la entrevista completa de Javier Taboada en este enlace http://www.interviu.es/panorama/articulos/al-habla-javier-taboada

Verónica Ortega, Head de Integración y Estrategia de Cheil Spain, participará el próximo viernes 2 de marzo en el coloquio "Situación actual y retos de la directiva en la empresa", organizado por la editorial Wolters Kluwer Empresas.

El evento se celebra en el marco del Día Internacional de la Mujer Trabajadora, que tiene lugar cada 8 de marzo. Varias mujeres, con puestos de enorme relevancia en el mundo empresarial, harán un repaso de la situación actual que vive la mujer en nuestro país a nivel laboral, social y familiar.

Verónica Ortega será una de las ponentes de excepción del coloquio, ya que cumple a la perfección con los dos axiomas de la charla: es mujer y es directiva. Verónica tiene un recorrido profesional de liderazgo de varios años, no sólo en Cheil Spain, sino en empresas como DDB Madrid o Nokia, donde llegó a ser Directora de Activación y Marca para Iberia.

Aquí os dejamos el programa del coloquio y los nombres del resto de participantes  que llenarán de contenido cualificado esta oportuna mesa redonda.

"Situación actual y retos de la directiva en la empresa"

Dónde: oficinas de WKE. C/ Orense, 16　- 1ª　planta

Cuándo: Viernes, 2 de marzo 2012

Hora:   de 9,30 a 10,30 h.

Programa:

  ¿Cómo ve la situación de la mujer directiva y profesional actualmente? ¿Se puede hablar de normalidad?

  ¿Piensa que las políticas de conciliación de las empresas se centran demasiado en las mujeres y demasiado poco en los hombres?

  ¿Deberían tener las mujeres un papel más relevante como consejeras?

 ¿Considera que se puede hablar de "liderazgo femenino" con unos rasgos diferenciales?

 ¿Tiene lógica la paridad por imposición?

 ¿Existe desigualdad salarial en la alta dirección entre hombres y mujeres?

Asistentes:

- Laura Latorre, directora de Comunicación Corporativa en L'Oréal

- Hildur Eir Jonsdottir, socia de Auditoría de Ernst & Young

- Verónica Ortega, Head de Integración y Estrategia de la agencia Cheil Spain

- Belén Soto, directora general de General Electric Health

- Mª José Pérez-Cejuela, consejera de Norman Broadbent

Sesión moderada por: Lola Lozano, directora editorial de Wolters Kluwer Empresas

La diferenciación de Cheil Spain es ofrecer experiencias que aúnan el mundo real con el digital para así crear un vínculo mucho más fuerte entre las marcas y sus consumidores.

Cheil Spain es sin duda una de las nuevas propuestas de referencia en el mercado de la comunicación española. Con 6 años de vida en el panorama español, Cheil nació para servir las necesidades de una pequeña marca de electrónica  llamada Samsung hace más de 40 años, y esto supone para la agencia la ventaja de poder ofrecer soluciones tecnológicas avanzadas. Es el conocimiento en profundidad de dichas tecnologías combinado con la creatividad lo que lo que conforma el posicionamiento y ADN de Cheil Spain.

Cheil ha desarrollado un proceso de trabajo único y autóctono en la agencia, que denomina “planning en tiempo real”. Este proceso se traduce en ideas integradas, que mueven a la gente, sus actitudes y comportamientos, y que también mueven las marcas y las ventas.

La agencia ha realizado ya proyectos de colaboración para clientes, como L’Oreal, Metro de Madrid, Mahou, Repsol, Paramount o Hankok a estos proyectos,  se suma el desarrollado para Samsung, y entre sus últimas campañas destaca el patrocinio de la marca de la Navidad madrileña. Un trabajo integral que logró que Samsung se uniera al grupo de las llamadas “love brands”, es decir, aquellas que despiertan emociones en sus consumidores. Entre las acciones que se pusieron en marcha destaca una impresionante proyección en 3D que dio la bienvenida a la Navidad y dejó ver sobre el Palacio de las Comunicaciones de Madrid a los mismísimos Tres Reyes Magos...

Cheil trabaja como una agencia integrada desde su origen, involucrada en todas las disciplinas del marketing en las que el consumidor está expuesto. Y, dado que éste se mueve de forma natural entre el mundo real y el mundo virtual, Cheil pone a disposición de sus clientes equipos multidisciplinares, e integrados formado por especialistas en retail, digital, eventos, ATL&BTL, producción y tecnología creativa.

Al frente de Cheil Spain se sitúa un equipo directivo formado por destacados profesionales del sector que se han incorporado recientemente a la compañía, con el objetivo de poner al servicio del cliente, sus marcas y sus productos  una forma inevitablemente integrada de hacer publicidad, adaptada a los nuevos entornos tecnológicos en los que se mueven los consumidores.

Javier Taboada es CEO y Presidente de Cheil Spain, y cuenta con una experiencia de más de 25 años en los que ha trabajado para agencias como Tiempo BBDO o Euro RSCG. Verónica Ortega es Directora de Innovación,  y también cuenta con una dilatada experiencia en marketing y publicidad tanto en la agencia DDB durante 12 años, como en el lado del cliente, en los 7 años que ha trabajado para Nokia.

Manuel Montes es el Director Creativo Ejecutivo de Cheil Spain. Reconocido en el sector por haber obtenido diversos premios en los principales festivales publicitarios, Manuel ha desarrollado su carrera en DDB y El Laboratorio, entre otras agencias. Por últio Kelly Kim, Business Corporate Director, posee una dilatada experiencia en la gestión de cuentas del sector publicitario. Comenzó su carrera en Corea del Sur en HS Ad, agencia del grupo WPP en la que trabajó durante 7 años. Más tarde se incorporó a Cheil Worldwide formando parte del equipo global de comunicación para el cliente Samsung Electronics y estableciendola línea mundial de comunicación de la marca.

Este refuerzo del equipo directivo se ha visto apoyado también con un incremento en su plantilla, que desde enero de 2010 ha aumentado en un 50% hasta los 40 empleados en Madrid. Todo ello para alcanzar el objetivo de Cheil Spain de convertirse en un fuerte aliado de las marcas a la hora de conectar con sus consumidores.

Sobre Cheil Worldwide

Cheil Worldwide Inc., es la mayor agencia de marketing de Corea del Sur y ocupa el puesto 16 en el mundo, según datos de Advertising Age. Fundada en 1973 y con sede en Seúl (Corea del Sur), cuenta con 31 filiales en 26 países con más de 1.500 empleados. Cheil ofrece un amplio porftolio de servicios de marketing y comunicación, incluyendo desde publicidad hasta producciones a gran escala o eventos.

MÁS ENLACES SOBRE ESTE TOPIC:

 

MARKETINGDIRECTO.COM
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/agencias/cheil-spain-presenta-un-nuevo-modelo-de-agencia-integrada-que-pone-la-tecnologia-al-servicio-de-la-creatividad/
 

PRNOTICIAS.COM

http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/1129-tendencias-prmarketing/20112293-cheil-spain-presenta-un-modelo-de-agencia-de-marketing-basada-en-la-tecnologia-y-la-integracion
 

PROGRAMAPUBLICIDAD.COM

http://www.programapublicidad.com/2012/02/21/javier-taboada-presenta-a-cheil-spain-como-nuevo-modelo-de-agencia-integrada-y-con-tecnologia-3d-samsung-gano-el-gp-de-medios-en-cannes-2011/
 

El videomapping es el máximo exponente de la comunicación audiovisual, que consiste en proyectar imágenes sobre superficies reales como edificios, hasta conseguir la percepción óptica de que cobran vida por sí mismos. Un espectáculo artístico fuera de lo común, mágico y asombroso.

Samsung ha querido, alineado con el Ayuntamiento de Madrid, regalar a los madrileños 20 minutos de ensoñación y fantasía con la proyección sobre el edificio de Correos de un precioso cuento de Navidad en forma de videomapping.

No es el único videomapping que se ha hecho en España, pero sí el más ambicioso de todos los que hemos podido ver hasta ahora. No sólo por las complicaciones técnicas que entraña un edificio de estas características, sino porque desde Samsung  hemos querido contar a los espectadores una historia navideña que nada tiene que ver con la simple sucesión de luces y colores para vender un producto o una marca.

Desarrollado por los creadores de Videomappings más prestigiosos a nivel internacional

Nuestra  agencia Cheil ha elegido a Bruce Ferguson y Scott Davis para llevar a cabo toda la producción técnica y creativa, dos de los artistas con más reputación internacional en la técnica del videomapping  y que tienen en su haber inolvidables aperturas de eventos como los Juegos Olímpicos de Pekín o la Copa del Mundo de Rugby. No os los perdáis en el vídeo teaser que preparamos unos días antes para anunciar la proyección.

"Samsung conecta con las emociones del público”

El domingo 18 de diciembre,  el nuevo ayuntamiento de Madrid, de cornisas sobrias y salientes burocráticos, se ha convertido  en una preciosa Fábrica de Juguetes en la que hemos podido disfrutar de “Las Tres Estrellas de la Navidad”.

No muchos sabemos que el término Samsung significa “tres estrellas” en coreano, y este ha sido el concepto con el que Cheil ha querido dar sentido al cuento proyectado y conectar emocionalmente a Samsung con los espectadores: una niña se queda sin regalo de Navidad porque la Fábrica de Juguetes cierra antes de que su muñeco pueda salir para estar con ella. Gracias a las Tres Estrellas de la Navidad, la pequeña y su juguete se encuentran y disfrutan de las mejores navidades de su vida.

Samsung y el Ayuntamiento de Madrid juntos en este proyecto

Para reforzar ese vínculo con los espectadores, la proyección ha finalizado con la felicitación de Samsung y el Ayuntamiento de Madrid en diferentes idiomas y 5 minutos de fuegos artificiales.

Además, el Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, y el Director de Marketing Corporate de Samsung, Celestino García, hicieron entrega de una estupenda cámara de fotos de Samsung al ganador del Concurso de Cuentos Infantiles promovido por los colegios de Madrid.

Este complejo proyecto, no sólo supone un giro en la estrategia de la marca, en su esfuerzo por conectar desde las emociones con el público, sino que se trata de la primera vez que, desde Samsung internacional, se apuesta con tanta decisión por una iniciativa local vinculada directamente a una tradición muy arraigada en los españoles, como es la Navidad.

Máxima repercusión en medios y redes sociales

La proyección del videomapping ha sido un éxito de asistencia y congregación en la plaza de Cibeles y las calles aledañas donde, a pesar del frío, no cabía un alfiler. Pero además, todos aquellos que no han podido acercarse hasta allí, han contado  con la posibilidad de disfrutar del espectáculo en directo, gracias a la emisión de en tiempo real que Samsung ha programado en Internet, con calidad Full HD en su retransmisión.

La espectacularidad del evento y el trabajo de relaciones públicas por parte de Samsung y el Ayuntamiento, han generado una extraordinaria repercusión en los medios, tanto en las televisiones nacionales y locales de Madrid, como en la prensa escrita de papel y online de tirada nacional.

La cobertura en  de Samsung en Facebook, Twitter y Youtube, ha alcanzado a más de 80.000 perfiles en Redes Sociales.

El Mundo http://www.elmundo.es/elmundo/2011/12/18/madrid/1324245415.html

ABC http://www.abc.es/20111219/madrid/abcp-navidad-tecnologica-plaza-cibeles-20111219.html

Facebook http://www.facebook.com/samsung.es?ref=ts.

Paola Fernández acaba de incorporarse en calidad de Account Executive al Departamento de Cuentas Digital de Cheil Spain. Desde su nuevo puesto, coordinará con el apoyo de Lorena Martínez y junto al resto del equipo de campañas todos los proyectos interactivos de Clientes como Samsung España o UEM. Hola

La trayectoria profesional de esta  licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid está ligada al marketing y publicidad digital desde su origen. Su último cargo ha sido el de Account Executive en la Agencia Saatchi & Saatchi, donde ha gestionado la web infantil de El Corte Inglés y todas las campañas promocionales que ésta llevaba asociadas. Asimismo desarrolló aplicaciones para Viajes El Corte Inglés, dirigidas a su canal de ventas.

Por su parte Lorena Martínez, Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Camilo José Cela, y con un Máster en Marketing and Management en ESIC, supondrá desde su puesto como Account Support un refuerzo clave en el departamento.

Licenciada en Periodismo y casi casi en Historia del Arte, ha alternado su vida profesional entre la Publicidad, la Comunicación Corporativa y la docencia. 

Durante varios años estuvo muy vinculada a la publicidad no convencional, gestionando campañas de product placement en la agencia Alternativa de Medios, o de marketing espectacular de exterior en Publimedia.

Además, ha trabajado como redactora en varios medios de comunicación, pero desde hace varios años, desarrolla su profesión de periodista en entornos online.

Los últimos dos años ha trabajado como Community Manager y Content Lead  para agencias como Saatchi&Saatchi o BBDO Contrapunto, liderando y dirigiendo, desde la parte estratégica de la comunicación, proyectos de contenidos online para clientes como El Corte Inglés o el Ministerio de Industria.

En la Universidad Complutense de Madrid y en la Universidad de Segovia imparte clases en varios másters sobre publicidad no convencional.

Una cosa más: juega a videojuegos una vez a la semana, no le dan miedo las arañas y la tienes en el bote con una bolsa de pipas bacon o unas aceitunas.

Durante ese tiempo ha sido testigo y activo forjador de la metamorfosis radical de la publicidad, desde los tiempos dorados de las grandes campañas de tele y formatos convencionales, hasta el nacimiento y eclosión de Internet y el ecosistema digital de la actualidad.

Debe de ser por eso que Cheil Worlwide, por primera vez en su historia, ha confiado el timón de una de sus oficinas europeas, la española, a un latino de 1’90 que nada tiene que ver con esa cultura, aunque la aprende a zancadas, porque ya pide los trabajos a sus equipos “pali pali” (“pali”, es decir, 빠른, significa rápido en coreano).
 

Javier Taboada, en su penúltima etapa desempeñaba el cargo de Consejero Delegado de Tiempo BBDO Madrid. En su curriculum  acumula un bagaje de experiencia en cuentas locales y multinacionales de retail, automoción, o telefonía, como Procter& Gamble, Repsol, Telefónica, Renault, Toyota, Pepsi, BristolMyers, aval suficiente para confirmar una perspectiva global  de la industria, capaz de asumir el reto de lanzar la marca Cheil en España, generar grandes trabajos y convertir a sus equipos en dream teams.